宽带速率_购买_云计算产品和服务

时间:2021-04-09 05:01来源:简淘客云作者:简淘客云点击:

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"事实是,媒体企业一辈子都是靠广告市场令人难以置信的低效生活。现在它的效率越来越高,这让生活更加艰难。"在不到50个字的时间里,尼克·罗克韦尔刚刚描述了新闻业的生存危机。如果有人有资格总结这一点,可能就是他。过去一年,他一直担任《纽约时报》的首席技术官。他每天都生活在这种紧张之中:新媒体对传统媒体;公众需要什么,公众想要什么;用户利益与广告商利益。"像Facebook这样的令人难以置信的平台,以一种无法与之竞争的方式将数据驱动的广告机会发挥到了极致,"他说,听起来更令人敬畏,而不是害怕。《泰晤士报》是美国最强大的新闻品牌,但就连《记录报》也不得不承认Facebook等平台的影响。虽然《泰晤士报》可能有着不同于社交网络的价值支柱,但它们却迎头赶上,争夺读者的注意力和广告商的收入。从这个意义上说,像社交网络这样的东西才是真正的竞争对手。为了和硅谷那些脸色光鲜的男孩之王们战斗,这位灰色的女士需要一次润色。尼克在加入《泰晤士报》时认识到的第一个问题是,这个工程组织是如何与公司其他部门隔离开来的。他说:"这确实是负面的,因为它实际上破坏了像《纽约时报》这样的公司将工程作为其核心能力的想法。"我立即提出的一个问题是,打破这些障碍,并尽可能深入地与公司其他部门合作。"虽然更多的是文化上的窘境而不是技术上的困境,但这本质上是尼克给自己分配的角色:让工程成为报纸编辑任务的核心能力,而不仅仅是事后更新。他认为,技术可以改善时代的整体体验,而不必殖民。防咔嚓声尼克说:"传统上,报纸无法获得任何关于什么是有效的信息。"你知道发行量是在上升还是下降,但实际上你没有得到反馈,比如人们到底在阅读什么,他们欣赏什么,或者为什么他们仍然是客户。"一些报纸固守着过去的商业模式,而另一些则屈从于迎合时代潮流。例如,对于一个非常精通技术的组织来说,发行量是一个过时的指标。但新玩家的点击率过高。"专注于点击对我们来说是一个可怕的错误,"尼克说我们从数据中知道,一个读者了解时代并最终成为订阅者的周期是多年来衡量的。有时长达十年之久。仅仅看一下点击就可以得到的信号是不够明显的。"幸运的是,这里的数据不仅仅是点击。不同时代、不同时代、不同应用程序的消费行为。报纸是通向外界的门户。读者如何选择与外界接触,顺便透露了很多关于他们自己的信息。 "消费多个版块的人更有可能成为忠实读者,"他说我们知道这一点,并将其纳入我们的受众发展战略中。我们一直在努力了解这些杠杆在哪里。"因为《泰晤士报》读者的简介可能很复杂,有时需要几年的时间,尼克还没有准备好将他掌握的所有数据都生产出来。在该报165年历史的范围内,他的团队相对较新。他们仍然需要知道如何成功地吸引读者并保持相关性。"我们还没有找到我们认为最完美的公式,"尼克说我们关心的是人们点击什么,他们花在特定内容上的时间,滚动深度,以及在一段时间内的重复访问。这些是一些关键指标。"这里的问题是,像Facebook和BuzzFeed这样的科技平台已经锁定了他们的完美模式,收获了用户,然后把这些卖给了广告商。因此,尽管《时代》的价值是毋庸置疑的(顺便说一句,我们只需要数一下普利策-117),但它已经适应了内容的新现实。尼克都知道,但这并不容易。"个性化是一个你可以期待在未来看到更多来自我们的领域,"尼克说然而,我们需要小心,因为《时代》的编辑视角是我们订阅者看重的东西之一。他们希望我们策划他们需要知道的事情,云服务器是什么,而不仅仅是他们想知道的事情。我们正在考虑如何围绕我们提供的编辑判断创建一个抽象级别,以便将其潜在地应用到算法中。"正如Facebook最近证明的那样,在开发新闻算法时需要一些编辑监督。为此,尼克说:"如果一个核心用户的价值是广度,你就不一定要把他们隔离在他们自己的个人信息源中,他们通常阅读的东西。"因此,减少大篇幅仍然是一个很大的假设。虽然尼克在考虑内容分发的重大创新,但他的团队希望开发出一些方法,尽管这些方法是高科技的,但仍然符合时代的要求。他说:"我们会花时间把这件事做好。"测试周期很长,因为我们的行为周期很长。这项工作将在未来3至5年内进行。"理解《泰晤士报》的行为周期像报纸一样长(而不像其他任何应用程序一样短)不是一件小事。这意味着工程组织必须将其对成功的定义与更传统的编辑库概念保持一致。"我们必须让数据进入我们的决策过程,然后我们需要真正了解长期模式和相关性,因为我们试图在读者中建立忠诚度。"荒诞还有那些广告商。他们曾经听命于报纸,但权力平衡已经发生了变化。随着《泰晤士报》试图保持读者的喜爱,它也需要在广告商的眼中证明它的效率。尼克说:"在任何媒体行业,营销人员和观众的利益都有,淘客小程序,他们并不是完全一致的。"。一个明显的例子就是广告速度。高速广告表面上对广告商有利。但是,一个广告加载太快有可能会让读者望而却步。然后公司的声誉就会受损。尼克说:"相对较少的高参与度用户对我们有很大的价值,但大多数媒体网站并非如此。"从上下文来看,订阅者在一个月内翻阅数百页是很常见的。一个典型的媒体网站,你会很高兴得到10或12页浏览量每月从一个独特的用户。我们可能得到200。有时更多。"随着时代的变迁,游客们会记忆犹新。尼克团队的每一次实验都必须考虑到这种亲和力。当工程组织篡改接口时,不仅仅是好的报告受到威胁。这是一个活在人们心中的品牌。尼克说:"我们真的,真的不能疏远这些人,否则我们的生意就要遭殃了。"如果你和那些每个月来你网站一次的人打交道,那么在页面上放一堆广告并希望最好的结果会更容易,因为他们下次可能还会点击Facebook上的链接,甚至不会记得你的网站。"《泰晤士报》独特的深度参与使得低调的广告变得重要。但这也是吸引广告商的首要因素,尼克很注意这一点。他想两边都做对。尼克说:"如果整个体验加载速度快,表现良好,但广告需要几秒钟才能加载,这是一个问题,但这是一个可以在我们广告商利益范围内平衡的问题。"如果加载缓慢,广告的参与度可能会降低。但是,如果它们加载缓慢的原因是为了捕获更多的数据,这也许是值得的。"广告速度和网站性能是许多媒体网站都在努力解决的问题。广告越多,收入就越多。但如果广告的出现玷污了阅读体验,读者可能会转向竞争对手。认识到这一点,尼克想定量地衡量这些权衡的成本和收益。但随着时间的推移,衡量读者对此的感受几乎是不可能的。Nick说:"很容易衡量文档模型的技术性能,当页面完成加载时,文档模型触发了多少事件,但这并不能真正说明问题。"在很多情况下,它不会向您提供任何不利于用户体验的信息。"该团队知道这种紧张关系存在,但要清楚地表达用户的感受是不可能的。所以他们不得不重新考虑他们是如何衡量的。"有个主意,"尼克说这是我在业内没见过的。"时代感觉如何?"我们一直在试验的想法是定性地做这件事,"尼克说我们必须测试对我们的观众有什么影响,好淘客,这是一件非常困难的事情。我们想要捕捉整体体验的表现的感知和情绪。然后,如果我们能够做到,我想特别隔离广告表现的影响,这将非常困难。"在工程组织中,定性分析有时被轻视。但在尼克的团队中,有一种感觉,这可能是最准确的方法。因此,物联网解决方案,为了将异常的风险降到最低,Nick的团队对他们使用的查询类型非常精明。简而言之,他考虑过做一个比较的方法(你如何看待《纽约时报》相对于《华尔街日报》的广告经验?)但后来决定反对。现在,人工智能工作,他试着把经验

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